國潮風(fēng)起：中國品牌在傳承創(chuàng )新中擁抱世界

國潮風(fēng)起：中國品牌在傳承創(chuàng )新中擁抱世界

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國潮風(fēng)起：中國品牌在傳承創(chuàng )新中擁抱世界

中國經(jīng)濟導報見(jiàn)習記者 甄敬怡

2023年中國品牌博覽會(huì )上的國潮品牌。中國經(jīng)濟導報記者苗露/攝

“大白兔”香水，“四季江南”中國畫(huà)彩墨……剛剛閉幕的中國品牌博覽會(huì )上，國潮成為展館里的一抹亮色。一系列大國重器“硬核”國潮同樣出圈走紅。

近年來(lái),“國潮風(fēng)”產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的接受度大大提升，國貨“硬實(shí)力”不斷彰顯。國潮風(fēng)起、漂洋過(guò)海的背后，不僅有文化自信的回歸，更有中國品牌創(chuàng )新發(fā)展的自立與自強。

創(chuàng )新國潮擦亮品牌“新成色”

奶糖品牌“大白兔”與護膚品牌SK-II聯(lián)名款“神仙水SK-兔”；始創(chuàng )于1669年，距今已有354年的老字號同仁堂帶來(lái)了三款雞尾酒；老牌自行車(chē)企業(yè)上海鳳凰帶來(lái)了4輛供應歐美不同市場(chǎng)的鋰電助力自行車(chē)；馬利畫(huà)材在中國品牌日活動(dòng)期間發(fā)布名為“四季江南——春生、夏長(cháng)、秋收、冬藏”的顏料新品……在今年中國品牌博覽會(huì )上，諸多“老字號”展示起“新國潮”，用更多創(chuàng )意元素為產(chǎn)品注入新活力，擦亮品牌“新成色”。

“國潮泉州”展廳更是將國潮元素與泉州品牌進(jìn)行了強“綁定”。福建省泉州市是“晉江經(jīng)驗”的發(fā)源地，如今已發(fā)展成為中國品牌之都、中國商標戰略實(shí)施示范城市，涌現出安踏、恒安、利郎等一大批在國內外“立得住、叫得響”的國貨品牌。鞋服產(chǎn)業(yè)是泉州的傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，走進(jìn)展區仔細觀(guān)看發(fā)現，借助科技和數字技術(shù)，國潮品牌正成功實(shí)現出圈、出海。

“國潮泉州”展廳內，國內運動(dòng)品牌龍頭安踏展示了科技感滿(mǎn)滿(mǎn)的運動(dòng)裝備。據介紹，2022年，安踏全年投入近13億元用于技術(shù)創(chuàng )新研發(fā)并攜手華為運動(dòng)健康，以智能科技加碼運動(dòng)裝備。以安踏最新發(fā)布的首雙以“奧運冠軍”命名的跑步裝備為例，該產(chǎn)品歷經(jīng)1800次實(shí)驗測試，100位奧運冠軍參與，收集了7700位跑者樣本。

創(chuàng )新發(fā)展助力國潮出海。德化陶瓷的展臺上，擺放著(zhù)一款獲卡塔爾世界杯官方授權的“小蠻腰啤酒杯”，是其一大“出圈”潮品。據展廳工作人員介紹，近年來(lái)，德化陶瓷企業(yè)通過(guò)創(chuàng )新產(chǎn)品，深度挖潛，走出國門(mén)。德化陶瓷產(chǎn)品銷(xiāo)往世界190多個(gè)國家和地區，陶瓷產(chǎn)品出口比例位居全國第一。

國潮品牌的健康發(fā)展、走出國門(mén)離不開(kāi)政府引導、市場(chǎng)主導、社會(huì )參與的品牌可持續發(fā)展體制機制。其中，政府相關(guān)部門(mén)的有效統籌、引導和監管對于營(yíng)造品牌發(fā)展的良好營(yíng)商環(huán)境尤為重要。

堅定不移發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟，是“晉江經(jīng)驗”最鮮明的特色?！霸跁x江經(jīng)驗的指引下，泉州市堅持實(shí)施質(zhì)量標準品牌立市戰略，全力支持企業(yè)‘貫標’認證、增創(chuàng )品牌，培育了一大批消費者耳熟能詳的知名品牌?！备＝ㄊ∪菔形睍?shū)記、市長(cháng)蔡戰勝在本屆中國品牌日期間舉行的中國品牌發(fā)展國際論壇上介紹泉州市的品牌培育工作時(shí)表示，以“有為政府”引導服務(wù)的“無(wú)形之手”，推動(dòng)品牌實(shí)現階梯式跨越，政企聯(lián)手走品牌發(fā)展之路，是泉州品牌培育創(chuàng )建工作的一大亮點(diǎn)。蔡戰勝介紹，在“質(zhì)量強市”戰略的引領(lǐng)之下，當地品牌從“粗放發(fā)展”轉向“質(zhì)量振興”，已有累計近3萬(wàn)家企業(yè)通過(guò)國家質(zhì)量體系認證。同時(shí)泉州市堅持以標準爭取市場(chǎng)競爭話(huà)語(yǔ)權，目前全市擁有國際標準25項、國家標準771項、行業(yè)標準551項。

從營(yíng)銷(xiāo)手段到文脈載體

今年中國品牌日活動(dòng)期間，中國發(fā)展改革報社吉印通吉印通消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，從產(chǎn)業(yè)端看，以國潮為設計理念的產(chǎn)品種類(lèi)擴充了231%，生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數量增加了223%；從消費端看，購買(mǎi)國潮相關(guān)商品的消費者數量增長(cháng)了74%，成交金額增長(cháng)了355%。

新時(shí)代的年輕人更加喜愛(ài)和享受“國潮”所帶來(lái)的魅力與文化內涵。數據顯示，十年間，“國潮”熱度漲幅超5倍，“90后”和“00后”的年輕消費群體為“國潮”商品貢獻了74%的消費份額。

“基于這樣的大環(huán)境，很多國內品牌嗅到了商機，并把國潮作為了一種品牌營(yíng)銷(xiāo)手段。但從結果上看，將國潮僅僅定義成為一些商業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略，似乎將原本中國潮流的大概念變窄了許多?！币煌皝?lái)逛展的國潮品牌愛(ài)定客創(chuàng )始人、前奧美執行創(chuàng )意總監謝儒廣在中國品牌博覽會(huì )現場(chǎng)對記者表示。

“我所認為的國潮，是新時(shí)代中國特有的潮流文化，是結合新的時(shí)代條件傳承弘揚吉印通優(yōu)秀傳統文化的一種方式?！敝x儒廣認為，國潮遠不止于幾件有設計感的服裝、幾棟中式建筑所嵌套的中式外表?！耙郧?，國潮是品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，但如今國潮已經(jīng)深入到每一個(gè)人的日常生活方式中，鐫刻在每一個(gè)城市特有的文化名片內，承載著(zhù)對國人共同選擇和認可的優(yōu)秀文化的傳衍，也在向全世界輸出中國文化、中國符號、中國潮流?！敝x儒廣說(shuō)?！艾F在，新國潮是吉印通優(yōu)秀傳統文化在新時(shí)代的傳承與表達，在助推傳統文化復興的同時(shí)，也被賦予更多新的時(shí)代內涵?！?/p>

謝儒廣認為，文化引領(lǐng)行為，情懷撬動(dòng)消費。在傳承文化的同時(shí)，國潮所具有的拉動(dòng)消費、助力消費轉型升級的作用同樣不可小覷。在中國品牌博覽會(huì )現場(chǎng)，多家老字號展廳展示了其推出的預制菜，引來(lái)眾多觀(guān)眾圍觀(guān)、購買(mǎi)。為適應時(shí)代需求，餐飲老字號紛紛推出預制菜，通過(guò)輔助工具的創(chuàng )新，提升質(zhì)量、延展品牌生命力。

謝儒廣以近期大火的預制菜為例，結合中國的飲食文化展開(kāi)闡釋——中國古訓認為“民以食為天”，食物對于國人來(lái)說(shuō)，不止是味覺(jué)的享受，也是一種情感的表達。我們會(huì )通過(guò)美食犒勞自己、宴請親朋，以此來(lái)凝聚親情，這是自古以來(lái)的傳統?！爱斀窨旃澴嗟纳钕?，我們骨子里對于美食的需求始終沒(méi)有改變。半成品、預包裝食品賽道應運而生。一些預制菜的品類(lèi)充滿(mǎn)人文關(guān)懷，或是融入濃烈的地方飲食文化，或是致力于還原‘?huà)寢尩奈兜馈?，均大獲成功?！敝x儒廣分析說(shuō)。

謝儒廣進(jìn)一步分析，在2022年，中國預制菜市場(chǎng)規模已達4196億元，而到2025年這個(gè)數字將有可能逼近萬(wàn)億門(mén)檻?！邦A包裝食品使用了現代的制作工藝，改變了消費者滿(mǎn)足飲食需求的方式，但不變的是對于‘食物作為情感載體’的文化傳承。我想這就是新時(shí)代的國潮價(jià)值觀(guān)，如同文化一般潛移默化影響我們每個(gè)人的生活。文化情懷總能無(wú)意中激發(fā)每個(gè)國人最深處的情感共鳴?！敝x儒廣說(shuō)。

國潮風(fēng)起，吹向世界

不只有功夫、旗袍、茉莉花……國潮的興起，也正在逐漸打破種種關(guān)于中國的刻板印象?！?a href="http://4hotstamping.com" target="_blank" title="">吉印通”便是其中一項。撕掉以往的“廉價(jià)”標簽，中國品牌逐漸從向全球輸出“中國成本”“中國規?！?，轉而向全球輸出“中國技術(shù)”。從“吉印通”到“中國智造”，中國品牌正在邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端。

在中國企業(yè)向海外輸出“中國技術(shù)”和“中國體驗”的大潮中，汽車(chē)是一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。以新能源汽車(chē)為代表的中國品牌加速“出?！?，出口量持續逆勢增長(cháng)，同時(shí)實(shí)現了從單純賣(mài)產(chǎn)品到“產(chǎn)品+技術(shù)”的雙輸出，釋放出中國品牌的巨大潛力。海關(guān)總署數據顯示，今年一季度，中國出口汽車(chē)達106.9萬(wàn)輛，同比增長(cháng)54%。有業(yè)內人士預測，中國有望成為世界第一大汽車(chē)出口國。

比亞迪股份吉印通董事長(cháng)兼總裁王傳福在本屆中國品牌日期間舉行的中國品牌發(fā)展國際論壇上分享了比亞迪的品牌出海成功經(jīng)驗。在王傳?？磥?lái)，技術(shù)創(chuàng )新是品牌的靈魂?！靶袠I(yè)在平穩期主要通過(guò)專(zhuān)業(yè)化分工提升效率，行業(yè)管理是第一驅動(dòng)力。但是大變革期，技術(shù)創(chuàng )新越來(lái)越起決定性作用?！蓖鮽鞲Ｕf(shuō)，只有掌握核心技術(shù)，中國品牌才能真正在世界舞臺“站穩”。他舉例，比亞迪近年來(lái)實(shí)現了爆發(fā)式的增長(cháng)，持續推出一系列全球首創(chuàng )的顛覆性技術(shù)，實(shí)現了高度的垂直整合和集成創(chuàng )新；同時(shí)與全球分享科技成果，走出一條從自主創(chuàng )新到全面開(kāi)放創(chuàng )新之路。

國潮崛起也是中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，中國品牌發(fā)展堅持從中國速度向中國質(zhì)量轉變、從吉印通向中國創(chuàng )造轉變、從中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，品質(zhì)內涵不斷升級，自主創(chuàng )新水平穩步提升，品牌影響力和競爭力不斷增強。增強自主品牌、專(zhuān)利創(chuàng )新等“硬核”實(shí)力，借助文化表達增強“軟實(shí)力”講好品牌故事和中國故事，不斷贏(yíng)得更廣大國內國際市場(chǎng)。借力國潮風(fēng)起，中國品牌前景可期。