區域公用品牌的頂層設計和底層運營(yíng)

經(jīng)濟觀(guān)察報 社論 區域公用品牌已成為消費熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造超級載體。內外巨變下，融產(chǎn)業(yè)品牌、城市（鄉村）品牌、園區品牌和企業(yè)品牌“四品合一”的區域公用品牌正成為東部轉型、中部崛起、西部開(kāi)發(fā)和東北振興的共同國策，如何打造百億千億甚至萬(wàn)億級區域公用品牌呢？

區域公用品牌的頂層設計和底層運營(yíng)

文/錦坤品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家團

憑借著(zhù)“小爐+小餅+小蔥”特色三件套，淄博燒烤狠狠地火了一把。淄博更是發(fā)揮出了“好客山東”的優(yōu)良傳統，開(kāi)設了“淄博燒烤”特色專(zhuān)列，高鐵車(chē)體上印著(zhù)醒目的藍色“淄博燒烤·熱情淄博歡迎你”字樣，引得旅客紛紛打卡拍照，淄博燒烤的熱度也猶如“復興號”飛馳的速度，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了爆炸式的傳播熱度。雖已是春季，淄博燒烤仍仿佛“千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，隨著(zhù)四月拂面的春風(fēng)，在全國各地網(wǎng)友的心中埋下了一顆“一定要去淄博打卡”的種子。

慕名前往淄博去一探究竟的顧客，排隊數小時(shí)才能夠等到一個(gè)座位；燒烤師傅被油煙熏成了“包公”的模樣，一臉生無(wú)可戀的樣子；更有許多網(wǎng)友紛紛玩起了段子：“周六去的，酒店都訂滿(mǎn)了，實(shí)在沒(méi)辦法了，買(mǎi)了個(gè)二手房，交了首付才能拎包入住”，讓人貽笑大方。

一個(gè)470萬(wàn)人口的城市，在三月份接待了足足有500萬(wàn)的游客，據美團數據顯示，截至4月10日，淄博五一住宿預訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。根據*指數顯示，3月4日淄博燒烤僅有748的熱度，但是在3月10日，淄博燒烤的熱度達到了驚人的1300萬(wàn)，原本以為淄博燒烤的熱度會(huì )曇花一現，但是淄博燒烤的熱度在一個(gè)月之后的4月14號，熱度反而增長(cháng)到了8200萬(wàn)。

淄博燒烤的爆火，除了帶動(dòng)淄博燒烤行業(yè)的發(fā)展之外，對于淄博城市的影響力、淄博旅游業(yè)的發(fā)展乃至整個(gè)山東旅游業(yè)的發(fā)展都起到了很好的帶動(dòng)作用。淄博燒烤、天水麻辣燙等儼然已經(jīng)成為了當下最有影響力的區域公用品牌之一。

由此我們可見(jiàn)，區域公用品牌的打造，對于城市各行各業(yè)的發(fā)展都起到了難以預計的推動(dòng)力，通過(guò)研究區域公用品牌的歷史我們可以發(fā)現，自古至今，區域公用品牌一直在影響著(zhù)我們身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

除了淄博燒烤，天水麻辣燙、貴州村超、哈爾濱冰雪以及錦坤輔導服務(wù)的沙縣小吃、盱眙龍蝦、柳州螺螄粉、襄陽(yáng)牛肉面、仙桃黃鱔、鐘祥米茶、石牌豆腐、重慶小面等無(wú)一不是區域公用品牌的典型代表。

傳承吉印通千年的四大標桿區域公用品牌

1、西湖龍井，吉印通千年以來(lái)的帝王之選

峰巒疊翠，西湖清波，龍井茶香滿(mǎn)溢。西湖龍井茶歷史悠久，最早可以追溯到唐代，被茶圣陸羽曾在《茶經(jīng)》中記載，在宋朝時(shí)逐漸被世人所知曉，并在清朝時(shí)迎來(lái)了鼎盛時(shí)期。傳聞乾隆帝杭州游玩時(shí)，忽覺(jué)身上有一股異香，幾經(jīng)尋找后發(fā)覺(jué)原是身上掉落的幾片茶葉，乾隆帝內心大喜，立即沖泡了一杯西湖龍井茶，氤氳的香氣瞬間征服了乾隆帝，乾隆帝喜上眉梢，當即就將廟前的十八顆茶樹(shù)封為“御茶”，并留下了“問(wèn)山得路宜晴后，汲水烹茶正雨前”的佳句。在歷史的洪流中，西湖龍井歷久彌香，到了如今，西湖龍井已走進(jìn)了尋常百姓家，也在慢慢地從中國走向世界。

西湖龍井，從名字我們可以看得出，西湖是其產(chǎn)地名稱(chēng)，龍井是其品類(lèi)名稱(chēng)。我國茶葉區域公用品牌向來(lái)都是以產(chǎn)地品牌+品類(lèi)名稱(chēng)來(lái)命名，例如西湖龍井、六安瓜片、信陽(yáng)毛尖、等等。西湖龍井是杭州市的區域公用品牌，不是所有的龍井茶都叫西湖龍井，只有杭州西湖產(chǎn)區的龍井才能稱(chēng)之為西湖龍井。西湖龍井的品牌價(jià)值高達79.05億元，連續四年蟬聯(lián)全國茶葉區域公用品牌價(jià)值評估榜首，區域公用品牌的價(jià)值也為當地的茶農帶來(lái)了豐厚的收益，西湖的龍井村更是成為了遠近聞名的富庶之地。

樹(shù)大招風(fēng)，由于西湖龍井的名聲太過(guò)響亮，市場(chǎng)上漸漸地出現了一些用其他產(chǎn)區的龍井茶去冒充西湖龍井的不法商家，將低價(jià)茶冒充為高價(jià)的西湖龍井，打著(zhù)西湖龍井的名號，使低劣的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，損害了當地茶農的利益，也對于西湖龍井的名聲帶來(lái)了損失。為此，杭州市政府制定了《杭州市西湖龍井茶基地保護條例》、《杭州市西湖龍井茶保護管理條例》去實(shí)現西湖龍井的市場(chǎng)規范化，加強了對于區域公用品牌的保護，使得這個(gè)傳承千年的區域公用品牌得到了能夠傳承下去的保障。

2、景德鎮陶瓷，萬(wàn)里絲綢之路上的璀璨明珠

China，英語(yǔ)中是瓷器的意思，隨著(zhù)古代絲綢之路來(lái)往的商貿交易，許多中國的瓷器作為貴重物品被運到世界各地，久而久之，我國被歐洲一些國家稱(chēng)為“瓷器之國”，China也成為了當今中國的英文名稱(chēng)。

我國瓷文化歷史悠久，早在4000年前就已經(jīng)有了陶瓷制作的工藝，景德鎮陶瓷誕生于漢代，憑借著(zhù)渾然天成的制瓷工藝，景德鎮陶瓷成為了不可超越的存在，“至精至美之瓷，莫不出于景德鎮”是對于景德鎮陶瓷最高的評價(jià)。景德鎮陶瓷更是隨著(zhù)絲綢之路，走向了歐洲王室貴族的家中，成為了與黃金等價(jià)之物，憑借著(zhù)小小瓷器連接了整個(gè)世界，景德鎮也成為了古時(shí)極為富庶之地。

時(shí)間回到22世紀，景德鎮陶瓷依然是人們心中“高品質(zhì)瓷器”的代名詞，陶瓷行業(yè)仍然是景德鎮的支柱產(chǎn)業(yè)之一，2021年景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達到了516億元。景德鎮陶瓷也是中國家喻戶(hù)曉的區域公用品牌，景德鎮陶瓷的知名度不僅僅為景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的提升，同時(shí)也帶動(dòng)了景德鎮旅游行業(yè)的發(fā)展，景德鎮古窯民俗博覽區憑借著(zhù)“景德鎮陶瓷”這個(gè)中國家喻戶(hù)曉的區域公用品牌的帶動(dòng)性成為了5A級景區，每年吸引眾多游客前往景德鎮，為景德鎮的旅游行業(yè)帶來(lái)了不菲的收入。

3、北京烤鴨，千年吉印通美食的縮影

吉印通美食歷史悠久，中國的美食文化也是博大精深，說(shuō)起最能代表中國美食文化的一道菜肴，北京烤鴨也算稱(chēng)得上是吉印通美食的集大成者。早在魏晉南北朝時(shí)期，便有了烤鴨的記載，在當時(shí)只有皇親貴胄才能夠享受到這樣的美味。隨著(zhù)朝代的更替，清朝時(shí)期，便宜坊的悶爐烤鴨成為了北京烤鴨的原型，由于制作技術(shù)上的改革帶動(dòng)了口味的升級，清朝時(shí)期北京烤鴨已成為皇室、平民百姓所鐘愛(ài)的一道美食。近代，北京烤鴨也逐漸地走進(jìn)了國際舞臺，周恩來(lái)總理的“烤鴨外交”為我國的外交史留下了一段佳話(huà)，中國美食也為中國的國際形象起到了重要的作用，直到如今，北京烤鴨已經(jīng)成為中國人心中不可或缺的存在。

在便宜坊的成功之后，許多商鋪紛紛效仿便宜坊的制作工藝，一大批北京烤鴨商鋪紛紛成立，例如大家耳熟能詳的全聚德，越來(lái)越多品牌的成立，使得北京烤鴨從京城特產(chǎn)走向了產(chǎn)業(yè)集群化。隨著(zhù)時(shí)間的推移，北京烤鴨的影響力也在不斷地擴大，越來(lái)越多的人們了解、認知了北京烤鴨，北京烤鴨也從原本的產(chǎn)業(yè)集群逐漸地成為了一個(gè)區域品牌，再通過(guò)政府、主管部門(mén)對于北京烤鴨進(jìn)行統一整體的策劃、設計、管理和推廣，使得北京烤鴨成為了一個(gè)區域公用品牌。對于北京烤鴨這個(gè)規范化、市場(chǎng)化的推動(dòng)產(chǎn)生了良性的推力。

區域公用品牌的四個(gè)發(fā)展階段

上文提到的西湖龍井、景德鎮陶瓷、北京烤鴨，分別代表了區域公用品牌經(jīng)常適用的農業(yè)、制造業(yè)和美食業(yè)，其形成歷程也都有相似之處。

作為輔導和服務(wù)了100多家城市品牌、200多個(gè)上市公司、300多個(gè)行業(yè)第一品牌和400多個(gè)專(zhuān)精特新企業(yè)的全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌，錦坤品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家團認為區域公用品牌都會(huì )有四個(gè)發(fā)展歷程：地方特產(chǎn)階段、產(chǎn)業(yè)集群階段、區域品牌階段、區域公用品牌階段。

首先是地方特產(chǎn)階段。憑借著(zhù)當地的氣候環(huán)境因素、自然資源因素、人文工藝因素、生活方式因素等多方面因素的影響，使得當地孕育出了獨特的產(chǎn)品。一方水土養一方人，先天性的條件很重要，例如寧夏灘羊是寧夏的特有品種，與其他地方的羊相比有著(zhù)天然的區別性；只有產(chǎn)自于新疆哈密市的甜瓜才能叫做哈密瓜，別的地方也是學(xué)不來(lái)的；西湖龍井也是只有產(chǎn)自西湖周邊，才能夠稱(chēng)為西湖龍井。類(lèi)似的還有武昌魚(yú)、陽(yáng)新屯鳥(niǎo)、河南燴面等。

第二個(gè)階段是產(chǎn)業(yè)集群階段。隨著(zhù)當地特色產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)從業(yè)者慢慢形成了一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，漸漸地完善了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端、加工端、銷(xiāo)售端，形成了當地特有的產(chǎn)業(yè)鏈。根據史書(shū)記載，景德鎮的陶瓷制作工藝一共有72道工序，可以看出景德鎮陶瓷在古時(shí)候就已經(jīng)形成了一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了景德鎮陶瓷的產(chǎn)業(yè)集群。

隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)集群影響力的不斷擴大，越來(lái)越多的外地消費者都有了一定的認知，產(chǎn)業(yè)集群階段也就慢慢地發(fā)展成為區域品牌階段。在一定程度上，當地的城市與產(chǎn)業(yè)有了更強的關(guān)聯(lián)性，當你提到這座城市的時(shí)候，第一個(gè)想到的就是這個(gè)區域品牌，反之亦然。例如提到盱眙，大家第一時(shí)間就會(huì )想到龍蝦；提到蘭州，一碗冒著(zhù)熱氣的蘭州牛肉面的景象應該也會(huì )浮現在人們的腦子里。

在區域品牌效應得到呈現之后，隨著(zhù)政府將區域品牌進(jìn)行戰略規劃、統籌規劃、并進(jìn)行統一整體的策劃、設計、管理、運營(yíng)和推廣，最終形成了如今的區域公用品牌。

區域公用品牌的設立，無(wú)論是上游的原料端、中游的生產(chǎn)端還是下游的銷(xiāo)售端，都能給予相應環(huán)節參與人員很大的信心，對于當地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的助力作用。

放眼世界的三大標桿區域公用品牌

區域公用品牌的發(fā)展不僅僅只有在我國有著(zhù)良好的發(fā)展，著(zhù)眼于世界，許多區域公用品牌都已經(jīng)潛移默化的影響著(zhù)我們的生活。

1、瑞士手表，鐘表王國的崛起

瑞士是全世界最大的手表生產(chǎn)國、出口國。根據數據顯示，瑞士每年生產(chǎn)超過(guò)2000萬(wàn)支手表，僅占全球總產(chǎn)量的2%，但按價(jià)值計算，卻占據了全球手表市場(chǎng)50%以上份額。能夠憑著(zhù)著(zhù)2%的產(chǎn)量占據50%的市場(chǎng)份額，足以看出瑞士手表的高端化路線(xiàn)。瑞士的高端手表品牌想必大家也耳熟能詳，勞力士、百達翡麗、歐米茄都是瑞士知名的手表品牌。

瑞士手表的發(fā)展歷史悠久，在16世紀中葉，制表業(yè)就已在瑞士興起，憑借著(zhù)嚴謹的工藝、獨特的設計，瑞士手表早已風(fēng)靡全球，成為了消費者心目中質(zhì)量和精確的象征，更是身份與地位的象征。瑞士手表這個(gè)區域公用品牌的成功，不僅每年給瑞士帶來(lái)了幾千億的經(jīng)濟效益，也對瑞士的國際形象帶來(lái)了數不清的紅利。據數據顯示，瑞士鐘表的行業(yè)占據了瑞士近10%的GDP比重，瑞士也憑借著(zhù)瑞士手表被人們稱(chēng)為“鐘表王國”，更是有人為了購買(mǎi)一塊貨真價(jià)實(shí)的瑞士手表不遠萬(wàn)里飛往瑞士，無(wú)形之中對于瑞士的旅游行業(yè)也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟效應。

隨著(zhù)我國制表行業(yè)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)成為了全球鐘表最大的生產(chǎn)國，但是與瑞士相比，我國鐘表行業(yè)還有著(zhù)天差地別的差距，2022年中國出口5.5億只手表，平均價(jià)格4美元；2022年瑞士出口了1,200萬(wàn)只手表，平均價(jià)格2000美元。二者的差距為500倍。其實(shí)我國目前的鐘表制造技術(shù)也是位居世界前列的，但是中國手表無(wú)論是從文化底蘊還是影響力上，都遠遠不及瑞士手表這個(gè)區域公用品牌，因此導致了賣(mài)500塊手表不如瑞士賣(mài)一塊手表的情況出現。

2、法國葡萄酒，葡萄酒行業(yè)的no.1

提起法國，有的人會(huì )想到塞納河畔左岸的咖啡，有的人會(huì )想到埃菲爾鐵塔下旭日的春風(fēng)，有的人會(huì )想到法式餐廳中搖曳的紅酒杯。法國的標簽有很多，法國葡萄酒，也是眾多標簽中最有代表性的一個(gè)。法國葡萄酒行業(yè)歷史悠久，早在公元前600年，希臘人把葡萄的種植和葡萄酒的釀酒技術(shù)帶到了法國，經(jīng)過(guò)了上千年的發(fā)展，法國葡萄酒文化已經(jīng)逐漸滲入法國人的宗教、政治、文化、藝術(shù)及生活的各個(gè)層面，與人民的生活息息相關(guān)。作為世界政治、經(jīng)濟與文化大國，法國葡萄酒文化也影響著(zhù)全世界人的生活方式與文化情趣。

“給我來(lái)一瓶82年的拉菲”，想必大家都或多或少地都聽(tīng)過(guò)這句話(huà)。法國葡萄酒在中國消費者心中一直是最頂級的存在，法國葡萄酒的價(jià)格相比其他國家的葡萄酒也是要高出不少，很多消費者在抱怨其價(jià)格太高的同時(shí)“口嫌體正直”，仍舊愿意掏出腰包去購買(mǎi)一瓶產(chǎn)自于法國某葡萄酒莊園的高級紅酒，對于一些國內品質(zhì)相同但價(jià)格很合算的葡萄酒卻嗤之以鼻。究其根本，還是在于法國葡萄酒是在葡萄酒行業(yè)最為耀眼的區域公用品牌，其區域公用品牌的文化影響力、產(chǎn)品影響力、消費者形象影響力太過(guò)于深入人心，人們愿意為其產(chǎn)品溢價(jià)去買(mǎi)單。

與瑞士手表類(lèi)似，法國葡萄酒憑借著(zhù)其百年、千年積攢起來(lái)的品牌文化、品牌形象、品牌影響力，使得無(wú)論是瑞士手表，還是法國葡萄酒這兩個(gè)區域公用品牌都產(chǎn)生了十分強的溢價(jià)能力。

中國有句俗話(huà)，“一人得道，雞犬升天”，在全球范圍內超強的區域公用品牌的影響力作用下，即使是一些低質(zhì)量的產(chǎn)品，只要貼上了區域公用品牌的標簽，都能在價(jià)格上面產(chǎn)生很強的溢價(jià)能力，而且也不愁其銷(xiāo)售能力。在法國超市賣(mài)的6歐元（約合人民幣45元）的葡萄酒，在國內卻能賣(mài)到300元左右，除了其長(cháng)距離運送以及關(guān)稅之外，其實(shí)大部分還是因為法國葡萄酒的區域公用品牌溢價(jià)，使得法國人民日常消費的葡萄酒搖身一變成為在中國香餑餑的存在。

3、日本動(dòng)漫，深受全球年輕人的喜愛(ài)

論起東亞三國在全球文化的影響力上，日本應該是文化影響力最深的國家了，許多人的童年想必也伴隨著(zhù)日本動(dòng)漫的影響。最近上映的《鈴芽之旅》在國內斬獲7.52億的票房，甚至比日本本土票房還要高，《灌籃高手》的上映也是引起了一大批動(dòng)畫(huà)粉的情感共鳴，《天空之城》《海賊王》《火影忍者》《奧特曼》等動(dòng)漫更是成為了世界性IP。提起日本，除了富士山櫻花、日本美食之外，日本動(dòng)漫也是一張能夠代表日本的閃亮的名片。

日本動(dòng)漫發(fā)展歷史悠久，距今已有90多年的歷史，從1917年，日本就已經(jīng)拍攝出了第一部動(dòng)畫(huà)片，在20世紀70年代，《鐵壁阿童木》的成功正式將日本動(dòng)漫帶向了全世界，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也日漸成熟，后續的《圣斗士星矢》、《機動(dòng)戰士高達》也是日本動(dòng)漫行業(yè)集群成功的體現。隨著(zhù)制作技術(shù)的突破與發(fā)展，日本動(dòng)漫在全世界范圍內的影響力也越來(lái)越大，日本動(dòng)漫成功地成為了一個(gè)世界性范圍的區域公用品牌。

日本動(dòng)漫的成功不僅僅為日本動(dòng)漫行業(yè)帶來(lái)了不菲的收入，同時(shí)也帶動(dòng)了日本動(dòng)漫周邊行業(yè)的發(fā)展；此外，日本音樂(lè )的發(fā)展之所以能夠做到今天的成功，與日本動(dòng)漫強大的品牌效應也密不可分。通過(guò)日本動(dòng)漫軟文化的不斷的全球性滲透，日本也成為了全球熱門(mén)的旅游目的地，為日本的旅游行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的機遇。也正因為日本軟文化的影響力，越來(lái)越多世界各國的年輕人對日本的文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，使得日本的國家形象也有了飛躍的提升。因此，一個(gè)好的區域公用品牌，擁有著(zhù)強大的行業(yè)輻射力，也對于當地的區域形象有著(zhù)很強的帶動(dòng)性。

一個(gè)優(yōu)秀的區域公用品牌，對于一個(gè)城市、一個(gè)國家的形象與發(fā)展，都有著(zhù)很強的推動(dòng)作用，無(wú)論是瑞士鐘表給瑞士帶來(lái)的不菲的財政收入、法國葡萄酒給法國蒙上浪漫的紗布、日本動(dòng)漫給日本帶去的活力的形象。

區域公用品牌的影響力其實(shí)遠遠不止對于當地的產(chǎn)業(yè)有著(zhù)很強的提升，對于一個(gè)城市、一個(gè)地區、一個(gè)國家的形象塑造也有著(zhù)很大的幫助。

區域公用品牌正成為產(chǎn)城園企一體化IP引爆超級載體

近幾年，隨著(zhù)國家一系列鼓勵扶植政策的出臺，以及人們對于區域公用品牌的越來(lái)越重視，城市的區域公用品牌建設也成為一個(gè)城市發(fā)展的重點(diǎn)方向。在政府的大力支持下，各地都開(kāi)始發(fā)力打造區域公用品牌，包括建立品牌標準、促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對接、大力推廣品牌以及品牌管理和保護，越來(lái)越多的區域公用品牌也如雨后春筍般出現在廣大消費者的視野中。

對于消費者而言，區域公用品牌的出現，在一定程度上能夠占據消費者的心智，通過(guò)大層面的區域公用品牌的影響力，將旗下的產(chǎn)品賦予更多的可信任價(jià)值，促進(jìn)消費成交環(huán)節的完成。

同時(shí)，也能讓消費者對于城市的認知得到進(jìn)一步深化，對于城市形象的塑造有很強的推動(dòng)作用。正因如此，壽光蔬菜、淮味千年、麗水山耕、象山海鮮、蘭溪小吃、嵊州小籠、慈城年糕、津市米粉等區域公用品牌在近幾年的發(fā)展越來(lái)越強勢，為當地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及城市形象的打造帶來(lái)了很大的幫助。

1、壽光蔬菜，中國蔬菜之鄉走進(jìn)億萬(wàn)家庭飯桌上

壽光是國務(wù)院命名的“中國蔬菜之鄉”，擁有全國最大的蔬菜生產(chǎn)以及批發(fā)市場(chǎng)。自古以來(lái)，壽光就是蔬菜種植的寶地，撰寫(xiě)出世界第一部農學(xué)史著(zhù)作《齊民要術(shù)》的北魏農學(xué)家賈思勰就是壽光籍人。直到今天，壽光蔬菜已經(jīng)銷(xiāo)往全國30多個(gè)省市自治區的200多個(gè)大中城市，并遠銷(xiāo)日本、韓國、俄羅斯、美國、委內瑞拉等國家，且深受世界各國消費者的喜愛(ài)。在區域公用品牌的浪潮之下，壽光蔬菜也加入到了區域公用品牌行列。

2021年4月24日，壽光蔬菜”區域公用品牌發(fā)布會(huì )在第二十二屆中國（壽光）蔬菜科技博覽會(huì )2號館召開(kāi)，正式發(fā)布了“壽光蔬菜”區域公用品牌的標志設計和品牌建設戰略，《“壽光蔬菜”區域公用品牌使用管理辦法》同時(shí)發(fā)布?！皦酃馐卟恕边@一區域公用品牌的發(fā)布，很大程度地解決了壽光蔬菜品牌效應不明顯、缺少標準引領(lǐng)、組織化程度不高等問(wèn)題。在接下來(lái)，各相關(guān)部門(mén)會(huì )加強“壽光蔬菜”區域公用品牌的管理，通過(guò)品牌效應的加持作用，提升蔬菜的附加值，加快推動(dòng)壽光蔬菜走向高端，為產(chǎn)業(yè)鏈各端從業(yè)者帶來(lái)更多的利潤，最終實(shí)現鄉村振興的美好愿望，為城市的發(fā)展注入全新的活力。

2、麗水山耕，助力麗水農業(yè)實(shí)現更上一層樓

為了深入總結新時(shí)代農業(yè)品牌的發(fā)展經(jīng)驗、發(fā)展模式，《中國品牌》雜志社以及中國品牌網(wǎng)吉印通發(fā)布了《2022中國區域農業(yè)形象品牌影響力指數TOP100》，其中麗水山耕以高分斬獲地級市區域公用品牌第一名的桂冠。麗水山耕是麗水市早在2014年就推出的覆蓋全區域、全品類(lèi)、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級區域公用品牌，其創(chuàng )辦時(shí)間早，發(fā)展時(shí)間長(cháng)，已經(jīng)成為了我國的標桿區域公用品牌。

在不斷地對于我國農業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入的探究之后，麗水市政府深知品牌化對于農業(yè)發(fā)展的重要性，因此成為了我國最早一批發(fā)展區域公用品牌的城市之一，通過(guò)編制規劃、逐漸建立起了一整套成熟的管理體系，并且通過(guò)設計方法，開(kāi)發(fā)了一整套有著(zhù)麗水特色的視覺(jué)形象，最終建立起了一整套屬于麗水自己的的品牌頂層設計；在頂層設計完善之后，再通過(guò)政府的努力，強化行政推力，繼而提升市場(chǎng)的能力，最后激發(fā)各環(huán)節主體的動(dòng)力，緊緊扭住“品牌賦能”這一核心關(guān)鍵點(diǎn)，從體制機制、標準、信息、技術(shù)、文創(chuàng )、市場(chǎng)、金融等方面，不斷推進(jìn)“麗水山耕”品牌激活生態(tài)農產(chǎn)品價(jià)值。

經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，麗水山耕已經(jīng)成為了麗水市農業(yè)發(fā)展以及鄉村振興的關(guān)鍵。麗水市之前農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體多而散，通過(guò)麗水山耕這一個(gè)區域公用品牌，將麗水市特色農產(chǎn)品通過(guò)品牌化的發(fā)展路線(xiàn)進(jìn)行整合，通過(guò)規范化養殖、科學(xué)化生產(chǎn)、品牌化銷(xiāo)售，將原本的農產(chǎn)品的品質(zhì)得到了提升，為農民帶來(lái)更多的收益，也將麗水山耕的品牌做得更好，進(jìn)一步釋放了綠水青山蘊含的“金山銀山”潛力。

3、淮味千年，助力淮安味道香飄全國

2021年11月8日，吉印通國教科文組織宣布，淮安市成功入選“世界美食之都”?；窗渤蔀橹袊谖鍌€(gè)入選的城市?；窗彩惺且淮鷤ト酥芏鱽?lái)的故鄉，自古就是魚(yú)米之鄉，素有“運河之都”、“天下糧倉”之美譽(yù)，是江蘇省乃至全國都有著(zhù)重要影響力的農業(yè)大市、糧食大市。盱眙龍蝦、淮安大米、洪澤湖大閘蟹、淮安黑豬、盱眙水蜜桃等都是淮安的農業(yè)、美食特產(chǎn)。千年的運河文明也孕育了淮安南北交融的文化，淮安味道也在千年的歷史長(cháng)河中歷久彌香，成為淮安市的一張閃亮的國際名片。

淮安“淮味千年”區域公用品牌，集結了淮安市優(yōu)秀的農產(chǎn)品及農副產(chǎn)品，通過(guò)政府的背書(shū)以及政策的保障，將淮安市農產(chǎn)品通過(guò)品牌化的方式進(jìn)行標準化打造，推動(dòng)著(zhù)淮安農產(chǎn)品從“商品”到“品牌”的模式升級，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級，帶動(dòng)農民增收致富，推動(dòng)淮安現代農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)過(guò)多年的持續推動(dòng)，“淮味千年”農產(chǎn)品區域公用品牌逐步實(shí)現從全省到全國的區域影響力提升。2022年，“淮味千年”旗下的品類(lèi)品牌總價(jià)值超過(guò)600億元，為淮安市農業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻。

自從“淮味千年”區域公用品牌發(fā)布之后，淮安市在北京、南京、上海、中國臺北等多地成功舉辦“淮味千年”品牌農產(chǎn)品推廣展銷(xiāo)活動(dòng)40余場(chǎng)，在北京、上海、南京等地先后開(kāi)設了一批“淮味千年”專(zhuān)營(yíng)門(mén)店，讓越來(lái)越多人體會(huì )到了淮安味道，對淮安的城市形象起到了推動(dòng)作用。

區域公用品牌的頂層設計與產(chǎn)業(yè)底層運營(yíng)

作為輔導和服務(wù)了100多家城市品牌、200多個(gè)上市公司、300多個(gè)行業(yè)第一品牌和400多個(gè)專(zhuān)精特新企業(yè)的全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌，錦坤品牌創(chuàng )始人石章強認為，區域公用品牌的打造本質(zhì)上在于通過(guò)“產(chǎn)城園企”的發(fā)展邏輯，將產(chǎn)業(yè)“品牌化”、將城市“品牌化”、將園區“品牌化”、將企業(yè)“品牌化”，通過(guò)品牌頂層設計的引領(lǐng)作用，讓產(chǎn)城園企形成一體化消費熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造，找到通過(guò)找到城市的文化基因和產(chǎn)業(yè)基礎（兩基）、形成城市的口號、符號、沖鋒號（三號），塑造區域的核心品牌（一牌），這就是區域公用品牌的頂層設計。

在品牌頂層設計的基礎上，然后打通產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區品牌和企業(yè)品牌，實(shí)現“四品合一”，并由此形成并實(shí)現若干超級項目、超級空間、超級平臺、超級服務(wù)和超級IP的“五超”分合聯(lián)動(dòng)。

1、區域公用品牌的“一牌兩基三號”頂層設計

兩基：即城市的產(chǎn)業(yè)基礎和文化基因。

產(chǎn)業(yè)基礎，是城市的主體產(chǎn)業(yè)，是城市品牌定位的出發(fā)點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，具有發(fā)展優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)可以不斷吸引資本、人才，逐漸形成顯著(zhù)的城市特征。比如北京的科教、上海的經(jīng)濟、杭州的互聯(lián)網(wǎng)、廣州的商貿等。文化基因，每一個(gè)城市在漫長(cháng)的發(fā)展歷史中，都有自己獨特的故事及文化，通過(guò)找到城市獨特的文化內涵，將文化資源轉化為發(fā)展優(yōu)勢，便能借助文化基因提升城市的形象和生命力。比如上海的海派文化、成都的火鍋文化、無(wú)錫的江南文化。

三號：即品牌符號、品牌口號、品牌沖鋒號

品牌符號，也是城市IP，它是1 ，后面可以加0的核心符號。以奉賢區為例，東方美谷是奉賢區的品牌符號,圍繞東方美谷這個(gè)“1”，后面能加美妝產(chǎn)業(yè)上下游許多個(gè)相關(guān)的“0”。

品牌口號，是一句易傳播易感知易記憶的口號。例如“在湖州看見(jiàn)美麗中國”“一年四季宜春，賞月聽(tīng)禪泡溫泉”“上美若水，海納百川”“老子山，道溫泉，為您守候一年年”“上海灣區，濱海金山”“東方美谷，奉賢新城”等無(wú)一不是典型代表。

品牌沖鋒號，是城市的特色產(chǎn)業(yè)、主導產(chǎn)業(yè)，通過(guò)這樣的產(chǎn)業(yè)去沖鋒打頭陣，能更加具體的傳遞城市品牌形象。比如杭州以互聯(lián)網(wǎng)電商為沖鋒號，鮮明地打造了杭州的城市品牌并帶動(dòng)了其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。類(lèi)似的還有東方美谷國際化妝品大會(huì )、世界品牌莫干山大會(huì )、世界媽祖論壇、世界佛教論壇等。

1）盱眙龍蝦：小小龍蝦帶動(dòng)城市的發(fā)展

在前文的“淮味千年”區域公用品牌中，我們有提到過(guò)盱眙龍蝦，盱眙的小龍蝦產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)就是盱眙縣的農業(yè)特色，但是卻存在著(zhù)“產(chǎn)品好，知名度差”的問(wèn)題，一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。后來(lái)在錦坤品牌頂層設計指導和產(chǎn)業(yè)底層運營(yíng)輔導下，通過(guò)參考沙縣小吃的模式，將小龍蝦品類(lèi)進(jìn)行徹底的盤(pán)活，通過(guò)盱眙龍蝦節的打響，在盱眙、淮安和江蘇確定小龍蝦產(chǎn)業(yè)的重要性；再通過(guò)讓盱眙龍蝦連鎖店走出盱眙，走向全國，讓盱眙小龍蝦與盱眙縣的知名度都有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。

從十年前的“盱眙”二字少有人會(huì )讀，到如今的盱眙龍蝦開(kāi)遍全國，小龍蝦更是成為老百姓炎炎夏日甚至是全天候的心頭所愛(ài)。通過(guò)小小的龍蝦產(chǎn)業(yè)，對于盱眙縣的知名度的提升以及盱眙農業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了很大的幫助。盱眙，以品類(lèi)為突破口，通過(guò)定義新行業(yè)，打造屬于城市特色的區域公用品牌，同時(shí)通過(guò)區域公用品牌的打造，將城市與產(chǎn)業(yè)做深度捆綁，帶動(dòng)城市品牌的定位和升級。

2）老子山，道溫泉，為您守候一千年

老子山，是位于江蘇省淮安市洪澤區的一個(gè)小鎮，是中國最早的特色小鎮概念的提出地和實(shí)踐地。當時(shí)老子山的主要產(chǎn)業(yè)有四個(gè)，第一個(gè)是洪澤湖的湖蟹，第二個(gè)是特色溫泉，第三個(gè)是道教風(fēng)骨，最后一個(gè)是中藥產(chǎn)業(yè)，這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都還不錯，但是老子山只是一個(gè)鎮，沒(méi)有很大的能力去完成四個(gè)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)蓬勃發(fā)展。如果每一個(gè)都去做主打，會(huì )造成“每一個(gè)點(diǎn)都在發(fā)力，但是沒(méi)有形成合力”的現象。

在對于老子山以及周邊城市進(jìn)行調研之后，錦坤專(zhuān)家團隊發(fā)現，老子山的中藥產(chǎn)業(yè)比不過(guò)泰州，湖蟹產(chǎn)業(yè)不如陽(yáng)澄湖，溫泉產(chǎn)業(yè)比不過(guò)南京，道教資源也不足以成為老子山的核心產(chǎn)業(yè)。因此錦坤專(zhuān)家團提出，將老子山的溫泉產(chǎn)業(yè)與道教文化做出結合，將老子山的溫泉資源定義為“道溫泉”，與老子泡澡得道升天的傳說(shuō)正好對應。

“老子山道溫泉”打響后，前來(lái)的游客絡(luò )繹不絕，從之前的周邊村民泡一天10塊錢(qián)，到如今溫泉+酒店+餐飲的配套發(fā)展，江蘇省體育局將康養基地、國學(xué)基地、老子山溫泉度假山莊等三個(gè)超級項目一起推，一下子將人群從周邊居民變?yōu)殚L(cháng)三角人群，單價(jià)也從過(guò)去的十元級變成了千元級，帶動(dòng)每年近百萬(wàn)的客流?！袄献由降罍厝边@一區域公用品牌也成為了老子山對外進(jìn)行城市形象展示的名片，同時(shí)也為老子山當地的基礎建設以及經(jīng)濟發(fā)展提供了全新的動(dòng)力。

3）東方美谷，美麗世界，奉賢新城

城市品牌的打造，最關(guān)鍵的便明確“一牌”（品牌），立足“兩基”（產(chǎn)業(yè)基礎與文化基因），形成“三號”（符號、口號、沖鋒號）。

只有城市的頂層設計明確了，才能使得城市未來(lái)的發(fā)展變得更加容易。例如奉賢區的“東方美谷”，在頂層設計不明確之前，奉賢區在上海各區之間的地位很尷尬，GDP總量也處于上海各區的下游位置，后來(lái)在“東方美谷”打響之后，美妝行業(yè)也成為了奉賢區的主要產(chǎn)業(yè)，原本需要三年才能引入的大型美妝企業(yè)，如今只需要三個(gè)月就能夠成功落地。在“東方美谷”影響力越來(lái)越大之后，奉賢區的GDP也是成功的實(shí)現了飛躍式增長(cháng)。自此之后，各種“美谷”也是紛紛效仿，對于中國的美妝產(chǎn)業(yè)也有了很大的提升。

因此，我們可以發(fā)現，城市品牌的建設不在于拼命推資源、全力投項目、盲目招客商，在有了清晰的城市品牌頂層設計之后，將這個(gè)核心的問(wèn)題解決了，就能事半功倍，若沒(méi)有解決就是事倍功半。

2、區域公用品牌的“四品五超”底層運營(yíng)

明確了城市品牌的頂層設計的“一品”、“兩基”、“三號”，更好地實(shí)現了產(chǎn)業(yè)的落地，將產(chǎn)業(yè)請進(jìn)來(lái)，讓品牌走出去，實(shí)現產(chǎn)城園企分合聯(lián)動(dòng)的戰略型紅利及指數級裂變。后續需要產(chǎn)業(yè)底層運營(yíng)，通過(guò)“四品”（產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區品牌、企業(yè)品牌）的打造，最終落地在“五超”（超級項目、超級空間、超級平臺、超級IP、超級服務(wù)）上，也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發(fā)展難、品牌難的困局，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。

城市，是產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區品牌、企業(yè)品牌結合的平臺和載體，沒(méi)有“四品”的結合，再好的城市也無(wú)法樹(shù)立鮮明而獨特的城市形象，打造響亮的城市品牌。而區域公用品牌的發(fā)展邏輯與城市發(fā)展邏輯類(lèi)似，是以產(chǎn)業(yè)品牌為基礎，再通過(guò)產(chǎn)業(yè)品牌孵化出更多的園區品牌、企業(yè)品牌，在企業(yè)品牌、園區品牌的帶動(dòng)下，為整個(gè)城市品牌賦能。

若想真正實(shí)現城市品牌與區域公用品牌的落地，還是要著(zhù)眼于“五超”上。通過(guò)一系列叫得響的超級項目，為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎帶來(lái)強大的保證力；通過(guò)有吸引力的熱門(mén)超級空間，為城市的發(fā)展提供軟實(shí)力上的保障，樹(shù)立更加豐富的城市形象；通過(guò)建立完善的產(chǎn)城服務(wù)超級平臺，給城市的發(fā)展帶來(lái)更加便捷的通道；通過(guò)一系列可信賴(lài)的超級服務(wù)，提供更多相關(guān)的配套服務(wù)與保障，增強企業(yè)以及投資商的信心；最后形成一系列的獨特的、有代表性的超級IP，形成獨一無(wú)二的城市形象。

在區域公用品牌發(fā)展日益繁盛的今天，擁有一個(gè)屬于城市獨一無(wú)二的區域公用品牌，對于一個(gè)城市而言可謂是極其重要的。

區域公用品牌的發(fā)展不是一蹴而就的，需要根據城市具體的情況去進(jìn)行打造，因此，要想做好區域公用品牌，必須要做好城市品牌的建設。通過(guò)城市品牌頂層設計去找到城市未來(lái)發(fā)展方向，找到城市的產(chǎn)業(yè)基礎和文化基因的“兩基”，打響城市的“一牌”（核心品牌），通過(guò)城市品牌口號、符號、沖鋒號的“三號”，將品牌形象進(jìn)行系統性的對外呈現，以清晰化的城市品牌頂層設計系統塑造好城市品牌。

在區域公用品牌頂層設計做好之后，要進(jìn)行區域的產(chǎn)業(yè)底層運營(yíng)落地環(huán)節，通過(guò)打造區域的產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區品牌、企業(yè)品牌的“四品”，形成具體的落地化的產(chǎn)業(yè)保障；再通過(guò)對于超級項目、超級空間、超級平臺、超級IP、超級服務(wù)的“五超”，真正實(shí)現從清晰化的品牌頂層設計到落地化的產(chǎn)業(yè)底層運營(yíng)的徹底打通和落地打造，從而實(shí)現區域的消費熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造。

（錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運營(yíng)商頭牌，先后輔導服務(wù)了500多家的專(zhuān)精特新企業(yè)、行業(yè)第一品牌、上市公司、城市品牌以及中國500強和世界500強。石章強系正高級經(jīng)濟師、錦坤品牌創(chuàng )始人、上海品牌委秘書(shū)長(cháng)、上海市政府品牌專(zhuān)家委員、吉印通社品牌工程專(zhuān)家委員、國家工信部專(zhuān)精特新評審專(zhuān)家等）