長(cháng)期主義樣本：搜狐2*年洞見(jiàn)優(yōu)質(zhì)內容

作者：倪叔

搜狐總是能跳出公眾的刻板印象，比如你以為它是一家理工男色彩很濃的互聯(lián)網(wǎng)公司，而它卻和流行的時(shí)尚圈有交集。

近日，搜狐再次舉辦搜狐時(shí)尚盛典，現場(chǎng)眾星云集。和趕時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)公司請幾個(gè)明星來(lái)捧場(chǎng)有著(zhù)本質(zhì)區別，這已經(jīng)是搜狐第11次舉辦時(shí)尚盛典，本次活動(dòng)的主題也沒(méi)那么“娛樂(lè )”，而是“長(cháng)期主義 穿越流行”。

一方面是搜狐對時(shí)尚的定位不同于流行圈子，另一方面也是因為搜狐創(chuàng )立于1***年2月2*日，所以這次活動(dòng)不僅是時(shí)尚盛典，也是搜狐2*周年慶典。

2*年了，“長(cháng)期主義”這個(gè)經(jīng)典的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念在搜狐的身上得到了充分詮釋。

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搜狐的細節里寫(xiě)滿(mǎn)了扎實(shí)的邏輯

2月2*日，“搜狐2*周年慶典暨搜狐時(shí)尚盛典”圓滿(mǎn)落幕。這是搜狐歷史上第11次舉辦時(shí)尚盛典，僅從這個(gè)“11次”的時(shí)間跨度來(lái)看，也可謂滿(mǎn)滿(mǎn)的堅持。

為什么一家互聯(lián)網(wǎng)公司要堅持多年舉辦時(shí)尚盛典活動(dòng)？因為“活動(dòng)即內容”。

搜狐的基因就是優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)者，而有態(tài)度、有熱點(diǎn)的時(shí)尚盛典就是典型的優(yōu)質(zhì)內容。

結合這次活動(dòng)的主題“長(cháng)期主義 穿越流行”，很顯然，搜狐時(shí)尚盛典與“娛樂(lè )至死”的“行活兒”是有區別的，它的氣質(zhì)更沉穩，表達了一種長(cháng)期堅持下來(lái)的人文關(guān)懷和文藝思考。

這種沉穩獨特的氣質(zhì)從獎項的名稱(chēng)就可見(jiàn)一斑：黃曉明獲“匠心人物”，倪妮獲“表現力人物”。保劍鋒和高葉分獲“年度突破男演員”和“年度突破女演員”等。21個(gè)榮譽(yù)涵蓋時(shí)尚、音樂(lè )、國劇、生活科技等多個(gè)門(mén)類(lèi)，還特別設置“年度知識播主”。獲得“年度突破女演員”的《狂飆》“陳書(shū)婷”扮演者高葉表示要“爭取以后每年都過(guò)來(lái)突破一下”。

“匠心”“表現力”“突破”“國劇”等關(guān)鍵詞，顯然不同于常見(jiàn)的娛樂(lè )獎項，獨具人文質(zhì)感，這種質(zhì)感正是來(lái)自于時(shí)間洗禮與洞察，搜狐時(shí)尚盛典本質(zhì)上是以“大歷史”的視野為時(shí)代提供了一個(gè)窗口，幫助人們看見(jiàn)那些長(cháng)期堅持在時(shí)間長(cháng)河中流擊水而最終浮現出來(lái)的經(jīng)典文化樣本。

堅持，也正是搜狐過(guò)去2*年歷史的一個(gè)縮影。

從最初的媒體、內容、搜索、社交到今天的AI、直播時(shí)代，搜狐堅持著(zhù)自己的節奏，這是一種看似與整個(gè)行業(yè)格格不入的節奏，但卻是屬于搜狐獨有的節奏。

很多人對于搜狐都有一種直觀(guān)感受：在門(mén)戶(hù)時(shí)代，它就是經(jīng)典樣本；隨后的若干風(fēng)口之中，搜狐或許并不突出，但它從未缺席；短視頻與直播時(shí)代，搜狐依舊在場(chǎng)。這種“水準在線(xiàn)”的感覺(jué)就是樣本最本質(zhì)的意義。

搜狐在這種節奏中也驗證了扎實(shí)的發(fā)展邏輯：以長(cháng)期主義的堅持，呈現終將被看見(jiàn)的價(jià)值。

此前發(fā)布的2022年第四季度及全年財報顯示，整個(gè)2022年，總營(yíng)收為7.34億美元，非美會(huì )計準則歸屬搜狐凈利潤為200萬(wàn)美元，連續第三年實(shí)現盈利。

當然，這只是看得見(jiàn)的“價(jià)值”，而在財報背后實(shí)則依舊是外界看不見(jiàn)的堅持。

正如張朝陽(yáng)所說(shuō)：“過(guò)去2*年，搜狐開(kāi)創(chuàng )了很多第一，可以說(shuō)是中國互聯(lián)網(wǎng)的半部歷史。2*年了，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競爭的硝煙還沒(méi)有散去，反而更加濃厚，內容搜索、社交躍過(guò)PC，落腳手機，現在A(yíng)I已到了縱深階段，一個(gè)新的地平線(xiàn)又在眼前?！?/p>

搜狐確實(shí)開(kāi)創(chuàng )過(guò)中國互聯(lián)網(wǎng)的很多個(gè)第一。

從這個(gè)角度而言，它也當得起中國互聯(lián)網(wǎng)的“半部歷史”。在這些第一和歷史的背后，我看到了搜狐作為一家“老媒體”堅持下來(lái)的不易，而時(shí)至今日搜狐重新被時(shí)間的浪花捧起，又似乎是對于長(cháng)期主義者的一種回報。

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長(cháng)期主義有多長(cháng)？2*年“媒體”，一生所求好內容

如果前文所述更多的感覺(jué)是情懷上的抒發(fā)，那么接下來(lái)看看搜狐的長(cháng)期主義是如何體現在某個(gè)階段流行的具體產(chǎn)品與業(yè)務(wù)上的。

最典型的案例就是直播。通常說(shuō)起直播，指的是“直播帶貨”，它的特點(diǎn)是短平快、以銷(xiāo)售為導向。

但搜狐的直播邏輯不是這樣，看到的更多的是有深度的內容，比如知識直播，又分為科學(xué)知識直播和泛知識領(lǐng)域直播。背后的邏輯正是2*年以來(lái)一直堅持的內容長(cháng)期主義：

在新聞大事件、科學(xué)、健康、心理、文化、教育、健康、財經(jīng)等領(lǐng)域，不斷升級和創(chuàng )新媒體提供價(jià)值的能力。

201*年*月，搜狐視頻出品了一系列知識直播內容，北京協(xié)和醫院婦產(chǎn)科醫生譚先杰率先開(kāi)播，開(kāi)講子宮防護知識。此后陸續邀請了情感、文化、汽車(chē)、法律、母嬰、時(shí)尚、星座等領(lǐng)域的學(xué)者專(zhuān)家，進(jìn)行知識分享。

從調性上來(lái)看，搜狐的直播內容錨定在“深入淺出”“嚴肅內核、形式輕松”的價(jià)值點(diǎn)上，知識性是其內容核心點(diǎn)，在一眾泛娛樂(lè )、段子表演型的內容同行中可謂“清流”。

這樣的風(fēng)格與搜狐自成立以來(lái)的“內容之心”是一脈相承的，本質(zhì)上也是因為這樣具有嚴肅內核的內容是最能經(jīng)得起時(shí)間考驗的。

再比如借由搜狐視頻和直播持續對用戶(hù)輸出的大咖高端局對話(huà)內容，《星空下的對話(huà)》《BOSS1+1》等，以及《張朝陽(yáng)的物理課》《搜狐新聞馬拉松》等堅持做了很久的知識或者新聞內容，都屬于罕見(jiàn)的由企業(yè)創(chuàng )始人全力推動(dòng)并長(cháng)期堅持下來(lái)的優(yōu)質(zhì)內容IP產(chǎn)品。

在與周鴻祎對話(huà)的那期節目中，張朝陽(yáng)表達了他對于“長(cháng)期主義”的經(jīng)典理解：堅持在一個(gè)領(lǐng)域里深耕，積累到一定程度就會(huì )產(chǎn)生效果，帶來(lái)創(chuàng )新。

這種觀(guān)點(diǎn)絕不只是為了一期節目的錄制而想出來(lái)的“應景語(yǔ)錄”，而是來(lái)自于過(guò)去2*年搜狐在內容領(lǐng)域長(cháng)期堅持之后的自然呈現，“一家公司的創(chuàng )始人怎么說(shuō)”本質(zhì)上正是源自“這家公司多年來(lái)怎么做”。

在與俞敏洪的那期對話(huà)節目中，兩位“知識型創(chuàng )業(yè)”的“老”前輩放下一切光環(huán)與包袱，在去年那樣一個(gè)特定時(shí)間段里碰撞出了大量高質(zhì)量的內容火花。比如俞敏洪問(wèn)張朝陽(yáng)將來(lái)想給自己寫(xiě)一個(gè)什么樣的墓志銘，張朝陽(yáng)說(shuō)“早期把互聯(lián)網(wǎng)帶向中國的幾個(gè)人之一，創(chuàng )辦了一個(gè)不錯的公司，對物理的大眾傳播起到了一定的作用，熱愛(ài)生活和運動(dòng)?！碑敃r(shí)的俞敏洪經(jīng)歷了新東方的“潰敗”，但他依舊樂(lè )觀(guān)“我卷到了60歲還在卷。60歲其實(shí)還是再創(chuàng )業(yè)的年齡，所謂的創(chuàng )業(yè)不是從零做起，而是不斷能夠翻陳出新，突破自己的局限?！焙髞?lái)東方甄選助力新東方重新崛起的故事大家也都看到了。

倪叔覺(jué)得即便拋開(kāi)內容，他倆的對話(huà)行為本身就具備某種強大積極的時(shí)代信號，而這種信號也集中呈現了搜狐這家公司多年以來(lái)的文化信心與時(shí)代氣質(zhì)。

回顧這2*年，搜狐的形象是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而在內核上，更是一個(gè)優(yōu)質(zhì)內容大本營(yíng)。

無(wú)論技術(shù)如何變遷，產(chǎn)品形式如何迭代，對于媒體的內核與優(yōu)質(zhì)內容的挖掘，始終是搜狐的根源。

這一點(diǎn)或許在未來(lái)很長(cháng)時(shí)間內都不會(huì )發(fā)生偏移，所以這2*年，看似漫長(cháng)，實(shí)則更是像一篇深刻的內容特稿，剛寫(xiě)完了引人入勝又意味深長(cháng)的第一段。

接下來(lái)，長(cháng)期主義者搜狐將如何譜寫(xiě)更加深入人心的新章節呢？這讓人好奇，更讓人期待。